NBA首届颁奖典礼在纽约举行，韦少荣膺最有价值球员，格林获得最佳防守球员，德安东尼当选最佳主教练……除了以往大家耳熟能详的奖项外，本届颁奖礼还增加了终身成就奖、赛格精神奖，以及年度最佳表现等十几个奖项。
这是NBA首次以夏季盛典的方式，颁发常规赛各大奖项。NBA为什么做出这个改变？幕后是北美四大联赛的博弈，是价值20亿美元的大生意，是打造新IP的迫切需求，也是探寻新时代体育泛娱乐营销模式的必然结果。
四大联赛的博弈NBA造势扩大影响力
颁奖礼在美国职业体育并非新鲜事物，国家冰球联盟（NHL）早在年就开始举办颁奖礼，国家橄榄球联盟（NFL）在年正式启动颁奖礼，职棒大联盟（MLB）则在年举行首届颁奖礼，NBA实际上是美国四大体育联盟中最晚以颁奖礼模式宣布赛季奖项归属的。
在已经举办颁奖礼的三大体育联盟中，NFL的颁奖礼影响力最大。NFL的颁奖礼每年在超级碗前一晚进行，举办地就是超级碗的承办城市，共有19个奖项。年NFL颁奖礼于2月4日在休斯敦上演，福克斯体育进行直播，这是NFL第六次年度颁奖礼。下一届NFL颁奖礼将在年2月3日举行，地点是明尼阿波利斯。
NBA办颁奖礼，是与另外三大联赛同步，是争夺市场的方式。NBA是四大体育联盟国际化程度最高的，但在美国本土，NBA并无优势。《福布斯》公布的球队市值显示，NFL球队平均市值是24亿美元，MLB球队平均市值是15.4亿美元，NBA球队平均市值是13.6亿美元，在四大联盟中排名第三，仅比NHL（球队平均市值5.17亿美元）高。
NBA球队平均市值不及MLB，这与MLB每队单赛季比赛高达场有很大的关系，近乎是NBA的两倍，所用球馆的容量也是NBA球队主场的两倍，这造成了MLB收入更多，但同时成本也更大。NBA的最大对手是NFL，NFL常规赛每支球队只打16场比赛，而NBA球队在常规赛要打82场，但NBA无论市值还是转播合同都小于NFL。
体育比赛直播在美国是收视率最高直播类节目，年全年全美直播类节目收视率前20中有19个是体育类直播，前50有45个是体育类直播。在这45个进入全美收视率前50的体育类直播中，NBA只占5席，而NFL占了19个席位，差距比较悬殊。NBA新的转播合同年转播收益达到26亿美元，与以前协议相比增长%，但NFL的转播收益更加惊人，可以年入70亿美元。
NBA与NFL相比，最大的优势是联赛全球化以及球星拥有更高的国际知名度。联赛国际化的标志是更多国际球员参与，年NBA选秀有26名国际球员被选中创历史纪录，前30位有15位是国际球员，前四有两位是非美国本土球员（状元本-西蒙斯来自澳大利亚，四号秀本德来自克罗地亚）。在-17赛季开始时，NBA总计有名现役国际球员，来自41个国家和地区，这两项数据同样是历史新高。
本次颁奖礼是NBA继续扩大国际影响力的良机，在NBA的奖项候选人中，有多位国际球员，最佳防守球员候选戈贝尔（法国），最佳新秀候选恩比德（喀麦隆）与萨里奇（克罗地亚），最快进步奖候选阿德托昆博（希腊）和约基奇（塞尔维亚），这些球员的出色表现是NBA全球化的成果，也将通过这次颁奖礼继续推动NBA在国际市场扩大版图。
与NFL球星相比，NBA球星在全球范围内名气更大。ESPN不久前推出了年世界百大著名运动员排行榜，NBA球员有13人上榜，其中两名球员进入前十，分别是排名第二的詹姆斯和位列第八的杜兰特，榜单前50有9名NBA球员。在百强榜上，NFL球员是8位，前50只有两位来自NFL，NFL球星排名最高的是24位的汤姆-布雷迪。
与NBA球员在该榜单排名最高的詹姆斯相比，布雷迪在排名所涉及到的各项数据均处下风。詹姆斯年广告收入万美元，Instagram粉丝万，Facebook粉丝万，推特粉丝万。布雷迪年广告收入万，Instagram粉丝万，Facebook粉丝万，无推特。
NBA球星拥有更大的知名度，这是NBA与NFL竞争的利器，颁奖礼会让明星的光环进一步扩大，不但有利于国际市场的扩张，在美国本土提升影响力也是大有帮助的。“这是NBA大家庭的聚会，球员们在赛场上的表现，值得拥有这种级别的
本文编辑：佚名
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