文
吕世明
又一个小长假结束了，《加勒比海盗5：死无对证》这三天票房占比则到达了55-68%，加上《摔跤吧！爸爸》的近2成的空间，国产片和一些动画片只能去撕咬剩下的不到20%的空间。
尽管比起之前清明节和五一档，端午节的整体市场还是有了一定的起色，但是清明节和五一节的档期优势不如端午节这样明显。
在这些假期内，只有五一节假期的4月29日当天，《拆弹专家》获得了一个华语片的单日票房冠军，在端午节假期，《加勒比海盗：死无对证》则取得了对市场绝对的控制力，重要的是已经上映24天的《摔跤吧！爸爸》仍然霸占了票房亚军的宝座，国产片则一败涂地，无一片过亿。
三小长假进口片多方位的打击，让中国电影学会“认真”二字从春节档之后，《极限特工：终极回归》《生化危机：终章》依靠情怀、特效和自身品牌知名度等有利因素，以并不算优秀的口碑接连破10亿。口碑毁誉参半的《金刚：骷髅岛》也成功破亿，这三部影片能够取得成功从一个角度说明内地观众对于观影的体验有较高的上限，也说明内地最近几年中高端影厅的建设并没有浪费投资，这些影片也都依靠炫目的特效给其类型片拥趸带来麻醉剂般的观影体验。
《金刚：骷髅岛》
《速度与激情8》即便没有释放全部的能量，但近27亿的票房仍然是很恐怖的。没有太高的突破未必是影片的品质有较大的落差，也许只是该类型影片有其故有的票房上限而已。和《金刚：骷髅岛》一样，这两部影片即便已经上映了多日，但分别在清明节和五一档期间轻松碾压了同期的国产片。
刚刚过去的端午节档期，当票房大鳄《加勒比海盗：死无对证》直接面对一众国片时，这些国产片再无对抗的实力，清明节和五一假期，《金刚：骷髅岛》和《速度与激情8》的票房占比只能到达整体的30-35%左右，但到端午节档期，《加勒比海盗：死无对证》这三天票房占比则到达了55-68%，加上《摔跤吧！爸爸》的近2成的空间，国产片和一些动画片只能去撕咬剩下的不到20%的空间。
《加勒比海盗：死无对证》
最初也有一些影业人士对《加勒比海盗：死无对证》有一点点的担心，毕竟该片海外媒体的评价已经扑街，烂番茄的新鲜度也低到近年来迪士尼出品影片中的下下档，但影片的档期从最初的5月30日一跃做到了中美同期，也是近年迪士尼出品影片第三部享受到这个待遇的影片，比起其他好莱坞六大。迪士尼即便没有固定的内地民营公司做协调，依然是目前好莱坞在国内公关最强势的六大之首。
刨掉《速度与激情8》这样可以轻松引发全民观影热潮的影片，目前国内几部破10亿进口片《金刚：骷髅岛》《极限特工：终极回归》《生化危机：终章》和《摔跤吧！爸爸》他们既有依靠特效取胜、也有依靠情怀卖座、同时，这些影片也都依靠了内地公司较为强硬的捆绑营销手段。几部影片背后分别站着万达、腾讯、华影天下、微影时代等内地老牌和新兴的民营公司。
《摔跤吧！爸爸》
这些民营公司对影片的票房助力和加持是肯定有较大的功效的，但也离不开这些影片本身的品质，虽然这几部影片都是套路之作，但其精细化和认真仔细态度国内仍然有较大的差距。即便像《摔跤吧！爸爸》这样纯粹表象是依靠内容取胜的影片，其所有的动作场面的拍摄技术水准还是远远超越国产影片。
相比之下，我们最类似的影片《激战》《破风》精细程度要打了很大折扣，不过作为我们相对熟捻一些的枪战动作戏，我们还是要在某些领域好于第三国影片。
为何国产片“明知山有虎，偏向虎山行”别看一些民营公司上半年运作进口片风生水起，但这些公司同时在运作国产影片方面却并不那么尽如人意，端午节期间，这些公司并没有拿出新片来进入市场。
博纳影业推出的《荡寇风云》4天不到万、乐视影业的《“吃吃”的爱》虽有知名主持人蔡康永、小S压阵，但也仅仅收获不到万的票房，曾经出品了《小时代》《人民的名义》的大盛时代出品的影片《夏天19岁的肖像》竟然未过千万，韩归四小生的黄子韬成为了表现最差的一个。星美发行郑恺主演的《临时演员》也仅仅过亿，尽管在综艺节目里面风生水起，但郑恺仍然票房号召力成疑。
大盛国际的总裁安晓芬女士在影片《夏天19岁的肖像》排片不利曾经呼吁希望减少加勒比的排片，给予国产片一定的生存空间。但血淋淋的现实还是无情，这几部国产片总体票房未能到万，如果刨掉服务费和票补增票等因素，可怜程度可想而知。
即便没有《加勒比海盗：死无对证》，端午节这些国产影片落位到其他档期，仍然难以被国人消费。尽管这些影片也有看起来“不错”可以卖座的点，但实际上票房的转化率低得也是可怜。
那么这些国产片落位到其他档期又会否有助于票房的加持呢？事实上理论上是支持这样的推算模式，问题在于大部分国产片仍然信心不足，不单单忌惮好莱坞、也忌惮同档期的其他国产影片。嘴上说不怕，内心其实一点底都没有，杀入到小长假均为了多一天的假期而已。
同时也是因为目前电影已经成为快销品，头三天基本就已经为影片的定下了基调。落位到其他正常周末也许有利，但风险同样存在，抱团取暖，相互之间制造话题也是大家都希望看到的，这也是为什么很多国产片明摆着扛不住进口大片的压力，但还是要一起死皮赖脸的堆砌到小长假。
一直被忽视的国产动画片，扎堆上映，集体阵亡？因今年端午节假期临近六一节，所以有多达七八部动画片集体上映，除了《哆啦A梦：大雄的南极冰冰凉大冒险》取得了单日三千万的成绩之外，其他国产片、进口片均阵亡。
这里需要说明的是，这些动画片并不都是国产和全新上映的，其中《潜艇总动员之时光宝盒》是一部重映片，年该片上映就已经取得了突破万的票房成绩。
该系列影片年第一部上映票房仅仅万，但时隔四年年第二部上映时，票房就已经达到万，第三部年上映票房万，第四部年上映票房近万。其实第四五部票房没有加持和增长的重要原因是儿童节档期在后来有太多的影片杀入，大大摊薄了市场。
年杀入市场的《三只小猪与神灯》票房不到万，可能大家会觉得比起动辄二亿起的进口动画片来看，二三千万的国产动画片实在low到爆，但要知道国产动画片制作的成本和低，而且很多都有项目的补贴和相关政府的扶持。
曾经有业内人士透露，国产动画片只要过千万基本均会实现超20%的盈利，只不过相比于现在拿起相机都可以拍摄的电影，动画片的门槛还是要略高一点点。但各种风头、项目基金和众筹所诞生的《大鱼海棠》、《大声归来》等项目，还是会引发动画片下一轮的投资热潮，和真人电影一样，大家赌博的心态造成目前低幼动画片的泛滥。
同时像《我的爸爸是国王》《超能兔战队》《银河护卫队》《功夫小兔侠》等等太多的蹭IP和碰瓷动画片，他们也会更具各个地区的地面发行团队策略下沉到二三线市场，甚至很多沿海的三四线经济发达地区也会成为的他们的市场，这些令很多一二线精英影迷和媒体嗤之以鼻的低幼动画片反而会在他们标的观众那里多多少少得到青睐。人口红利和庞大的银幕是支撑这些片方赌博的重要依赖。
六一档联动到端午节假期，造成了一个所谓的从5月26日到6月1日长达7天的动画片超长假期，这也是为什么一下子可以涌入这么多动画片的重要原因。不过即便有长达七天的假期，能够留个动画片的实际空间还是有限。
事实上来看，端午节的休息日并没有给国产动画片太好的空间，即便是那部可能很多人都不知道其是进口片的《银河守卫队》也没有因为是进口就获得更多的青睐。反而是较早前更不为大家看好的《冰雪大作战》拿到了万的票房，同期该片并没有竞争者。但如果该片杀入了目前的档期，也会泯然成众人。
不同于真人电影，动画片虽然的确有儿童节的票房加持，但目前蜂拥而至，反而成为了很大的鸡肋。也许像前两年《哆啦A梦：伴我同行》的六一档火爆给大家太多的假象，但我们也要发现，事实来看和真人电影一样，动画片自身的素质才是取胜之道，《疯狂动物城》《大圣归来》《你的名字。》一点都没有那么强的档期依赖症。
无论是过去的端午节还是六一儿童节，国产电影和国产动画片和今年之前未达到预期的影片一样，自身孱弱的体制才是扑街的主要原因，和观众、发行策略、影城的排片没那么紧要的关系。
主编、记者
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